12年前,第一代ipad在乔布斯手中被外界认知,即便ipad并不是第一款平板,但不得不承认,至此之后平板电脑才走向了更加广阔的舞台。

至今,苹果还依然是平板领域当之无愧的霸主,据Strategy Analytics数据显示,2022年Q2其全球市场占有率达到38%,虽然不及巅峰,不过其统治地位依旧无人能够小觑。

然而,苹果的地位也并非不可撼动,2016年就曾出现过“分食”苹果的局面,在华为、联想、亚马逊等品牌的夹击下,苹果ipad的市场份额虽仍是第一,市占率却也跌到了20%左右。

而2022年,各路玩家又开始不遗余力地冲向平板市场,2016年的故事是否会重演?苹果在平板领域称王的日子又还能持续多久?

前不久,市调机构canalys发布了2022年上半年国内手机出货量榜单,2022年上半年,中国智能手机市场创下2015年以来最差的上半年销量成绩,同比下降达16.9%。而2022年Q2季度总出货量同比下跌10%,总出货量仅为6740万台,上一次这个销量还是十年前的2012年。从2018年的4.14亿部,到2021年3.4亿部,智能手机的春天似乎正在远去。

且不止国内市场,整个全球市场亦是如此,全球智能手机市场第二季度出货量同比下降达9%。

在这样的大背景下,各路智能手机玩家纷纷开始为自己寻求新的出路。而以往被视为“附属品”的智能手表、耳机、平板等产品则开始被推向台前,大有翻身之势。

像平板电脑,与智能手机的颓势相反,从2017年至今一直保持增长之势,尤其是2021年出货量创新高为28.5百万台,增速加速达到21.8%;2022年第一季度我国平板电脑出货量延续增长态势,较同期增长8.0%,为700万台。

受这些年黑天鹅影响,国内市场对于平板的需求被不断放大,各种场景如线上办公、家庭学习、宅经济等场景需求持续增加。然而,反观平板在国内市场的渗透率却差强人意,相比比美市场平均3台的家庭保有量,国内市场还不足一台。另一方面,消费市场对于平板设备的需求却在不断提升,从2017年的75%提升到了2021年84%,市场大需求高,正说明国内平板行业存在巨大的增量空间。

基于此,平板赛道越发开始成为市场关注的焦点,半年来就有包括华为、小米、OPPO、vivo、realme、联想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新产品。

老玩家像华为,开启了平板的大变革时代,伴随系统更新想要重新定义平板硬件及生态。

而OPPO、vivo、realme这批新玩家同样热情高涨,前不久realme一口气发布了三款平板产品,企图同时进军多个档位;而被一再推迟的Redmi pad也于近日有了最新消息,Redmi的第一款平板或许将很快与市场见面。

由此也更加突显当前平板赛道竞争日趋白热化。过不这看似纷乱的市场之下,所上演的其实是又一场分食“苹果”的大戏,毕竟作为行业大头,新玩家们想要获得市场,苹果将是他们不可避免的对手。

长期以来市场对于平板的认知都是“ipad”和“其他平板”,在今年这股市场热潮下以前的认知或许有望被打破,回顾智能手机赛道的发展历程,可以确定的是平板赛道也将注定不会只是一两个品牌的竞争,以至于当前行业已经出现了“派系斗争”的雏形。

目前市场上的平板从系统层面来看,主要分为了“四大阵营”,分别是苹果所代表的IOS阵营、以国内诸多品牌为代表的安卓阵营、华为所代表的鸿蒙阵营及微软为代表的Windows阵营。

不过,当下Windows系统专注于针对不同的工作和商业应用,其用户群体与安卓、IOS及鸿蒙系统的平板用户并不重叠。所以,针对C端市场来说,主要的竞争对手还是苹果、国内众品牌和华为。

虽然从品牌层面来看,多年来苹果一直占据榜首,可若以系统为区分,安卓阵营却是稳稳第一。Strategy Analytics数据显示,2022年安卓阵营平板市场占有率为49%,这还是十年来安卓阵营在平板领域首次跌破50%。

安卓阵营最大的优势在于性价比这一块,普遍价格都在3000以下段位,比如用安卓手机旗舰配置做一款平板,能使其配备高刷屏、快充、四扬声器等配置。相比之下齐聚这些配置的ipad价格基本都是5000起步。

但是,安卓阵容的平板问题也非常突出,即便这些年安卓系统在智能手机领域已经获得了极大改善,然而在平板产品上的表现依旧有些差强人意,如发热、卡顿、续航短等问题依旧明显。此外,安卓系统原生问题使得安卓平板在生态方面却是缺乏有针对性的适配。

此次安卓阵营的市场份额跌落50%,也说明面对IOS和鸿蒙的夹击安卓阵营其实有些难以招架。

至于苹果,在不少用户眼中好用是一方面,另一方面却也因创新的缺乏而备受诟病。除此之外,一些细节处的体验也不再完美,例如这阵子iOS 16 Beta 5终于加入了电池百分比选项,这是电量百分比功能在IOS上“消失”5年后的回归。让许多用户不解的是,为什么一个这么小的功能需要经历5年时间,不少用户眼中这是属于苹果的“傲慢”。

或许也是今年行业竞争的尤为激烈,使得苹果不得不打起精神,前不久有消息称苹果公司正在开发下一代iPad产品线,最新产品或在今年秋季发布会亮相,除了会在外观上带来5年来首次大改款、耳机插孔也可能被继续移除,最大的变化可能在于USB-C接口将取代Lightning接口。

那么谁会成为苹果在平板领域最大对手?答案其实已经呼之欲出。日前,首发鸿蒙OS 3系统华为MatePad Pro已开始在各平台出售,而系统带来的体验升级也成为华为MatePad Pro的最大竞争力。

具体从产品层面来看,新的鸿蒙OS 3为华为MatePad带去了三大颠覆性改变,一是达成多终端通信共享;二是远程PC功能的诞生;三是PC应用引起的升级。而这些颠覆必将给ipad带去巨大的压力。

从过去的消费格局来看,苹果和华为无疑都有着强大的竞争力,特别是在消费偏好及软件生态方面。

此前苹果教会了一众科技玩家:做生态比做硬件更重要。而生态协同一直是国产品牌的软肋,直到鸿蒙的出现天平终于出现倾斜。过去,中国企业解决的是生态有没有的问题,从华为鸿蒙开启跨设备互联新篇章开始,以华为为代表的企业现在解决的是生态好不好的问题。

与此同时,华为通过鸿蒙也在告诉市场,光有生态也不足以为用户带去极致的用户体验,系统层面的颠覆其重要性也早已盖过单纯硬件或应用创新,作为产品乃至生态的底层逻辑,系统已经成为各类终端产品的第一要素。

再回到鸿蒙OS 3为华为MatePad带去了三大颠覆,首先多终端通信共享,其所共享的内容包括网络、通话、短信三大手机上的功能,具体来看多设备通信共享让平板电脑只要登录了同一华为账号,无需热点也能让平板借助手机联网。也就是说至此平板终于成为了一个“独立硬件”,能力上的延伸使得平板设备将具备更广阔的体验场景。

其次,远程PC功能的诞生,简单来说就是用户使用平板就可以远程操作PC。这意味着什么?这是重构了平板与PC的关系,平板亦是成为一台云桌面。

最后PC应用引起的升级,让平板上运行APP的体验可以无限接近桌面级应用的原生体验,以解决移动端软件不够强大的问题。

再对比前面提到的苹果即将推出的新ipad,在创新功能或应用亮点上就显得有些乏味了,直白点说如今华为凭借创新快、需求解决快,正让慢步徐行的苹果有些相形见绌。

并且通过华为这些颠覆其实能清晰地看到,华为在平板赛道走出了与苹果大相径庭的路子,苹果的平板理念是取代PC;而华为的路线则是“即独立,又兼具共生与包容”。“独立”是为了让用户具备更好的硬件体验,而“共生与包容”则能进一步释放鸿蒙系统的生态故事。

在华为赋予平板包容性后,极大地提升了平板硬件作为独立终端的能力上限,与智能手机的相似之处在于他们都在打破用户的空间边界,不同之处在于他们又有着自己特有的使用场景。

就例如目前来看其价值已经在家庭及移动办公领域开始突显,按照苹果取代PC的思路,当前还有许多事情是平板无法企及的,如玩某些3A游戏或者带动一些大型的工作软件。而华为显然认为只有共生和协同才能使平板价值得到最大化发挥。

说白了,苹果和华为此时开启的或是一场关于未来平板形态的竞争。华为、苹果,包括一众新玩家,或许对于平板的未来有着不一样的理解,但关于平板的创新之路已经被打开,在华为和苹果的推动下,思维发散将影响到每一个行业玩家。

就像当前在华为眼中平板将会是下一个“超级终端”,如今华为使平板成为了智能手机、PC的云桌面,那以后平板会不会也将成为更多终端的“云桌面”?或许平板又会有新故事了。